Investigadores de la universidad sueca Mid Sweden han desarrollado un interesante modo de captar la atención del consumidor a través de carteles publicitarios realizados con papel electrónico interactivo. Ante el contacto del usuario, aparece un mensaje que puede escucharse a través de unos altavoces fabricados con electroimanes impresos que incorpora dicho anuncio.

Es toda una revolución, según los investigadores, el sistema podrá ser aplicado a pequeños envoltorios, es decir, los productos hablarán de ellos mismos. De momento el diseño está pensado para los grandes carteles publicitarios que emitirán música, diálogos, explicaciones, etc., con el simple contacto de los dedos.

Para obtener la interactividad en el papel ha sido necesario conjugar una tinta especial conductora que contiene partículas de plata, innovadores sensores y lectores electrónicos de silicio. Dadas las características del nuevo papel, puede aplicarse a cualquier forma y su respuesta puede ser variada, sonidos, luces o vídeo. Otra particularidad muy interesante es el bajo coste que presenta y la facilidad de reciclarlo.

Su funcionamiento es el siguiente: cuando el usuario presiona sobre la superficie del papel, presiona la tinta produciendo una respuesta eléctrica, ésta envía la información a un micro ordenador que tiene instalados diversos ficheros y éste a su vez activa la información digital que se encuentra incrustada en el anuncio. El sonido es emitido a través del papel, concretamente a través de unos diminutos altavoces, los electroimanes que componen los altavoces vibran en respuesta a la corriente eléctrica convirtiéndose en sonido.

En poco tiempo podremos asistir al comienzo de la guerra entre productos, al tocar una determinada marca de café de una estantería, nos podría contestar “has hecho una buena elección, el producto que se encuentra a mi lado no es tan bueno como lo que nuestra marca ofrece”.

Lo que podemos encontrar muy interesante son las posibles aplicaciones preventivas con mensajes que puedan avisar a los niños por ejemplo, o los peligros que encierra el tabaco o el alcohol… cientos de aplicaciones. Aquí os dejamos un vídeo demostrativo de su funcionalidad.

Vía | New Scientist Tech
Más información | ProDownload
Más información | Universidad Mid Sweden

Para ello, el equipo encabezado por el Dr. Bahrami, utilizó imágenes de resonancia magnética funcional, observando que, incluso cuando el sujeto en estudio no sabía que había visualizado una imagen, ésta alcanzaba la retina y tenía impacto sobre la actividad de la corteza visual primaria.

Este estudio muestra que el cerebro recibe la imagen pero, sin embargo, no evidencia la influencia que tendría sobre la conducta del receptor. En palabras del Dr. Bahrami, “creo que es probable que la publicidad subliminal afecte a nuestras decisiones pero por el momento esto es sólo una especulación”.

Para los experimentos, los sujetos portaban gafas con un filtro rojo-azul que proyectaban imágenes de objetos de uso común sobre un ojo y otras de brillo más intenso al otro para eliminar la atención sobre las imágenes más tenues. Además, los individuos realizaban tareas de lógica que reducían aún más la percepción de las proyecciones.

Durante las tareas más difíciles, no se detectó ninguna reacción neurológica ante las imágenes, que se veían bloqueadas por el cerebro, y lo que propone la tesis de que se requiere cierta atención para que el subconsciente asimiles las imágenes subliminales.

Más información | Artículo en PubMed
En Genciencia | Inside the Brain: conoce tu cerebro