Aunque parezca un oxímoron, al estilo de “Inteligencia militar”, el spam puede llegar a ser inteligente y benévolo. En un mundo donde se está discutiendo acaloradamente si debemos preservar el copyright a fin de proteger a los artistas o eliminarlo por revelarse como un sistema de compensación económica obsoleto, vale la pena plantearse que el spam inteligente podría constituir una alternativa interesante.
Muchas películas y series ya se financian con la colocación y presencia de productos comerciales que en nada alteran el argumento (sólo es atrezzo) pero que tienen un impacto publicitario en el consumidor. Es lo que se llama “product placement”. Por eso vemos a determinado personaje beber Coca Cola o teclear en un MacBook.
Este método, cada vez más socorrido en un mundo en el que fácilmente podemos pasar por alto los cortes publicitarios (haciendo zapping, visionando los contenidos online, empleando dispositivos como TiVo, podría desencadenar una carrera armamentística de marketing entre publicistas llenando de logos corporativos el traje de Batman y expertos en programas de edición borrándolos para mantener inmaculada su esencia.
La solución, pues, pasa por construir publicidad que no sea percibida como publicidad sino como información altamente relevante para nosotros. Tan relevante que podría inducirnos a volcarnos en ella en exclusiva, con tanto interés como le profesamos a un capítulo de Urgencias.
A bajo nivel, es lo que ya hacen los anuncios de Google Adsense, o de portales como Amazon, que se basan en tu historial como comprador para enviarte recomendaciones.
Esta publicidad personalizada no es una entelequia si ésta surge como resultado del sistema emergente de los medios, evaluada y vinculada de forma automática al usuario. Es una publicidad inteligente ascendente, filtrada por los propios usuarios, tanto de forma activa como pasiva.
Sin embargo, cabe suponer que podrían darse adulteraciones o manipulaciones por parte de publicistas para que nos llegaran anuncios que, a priori, no parecen haberse generado a raíz de nuestro perfil como consumidor. Para evitar este escenario, deben llevarse a cabo dos medidas que Steven Johnson relata así en su libro Sistemas emergentes:
Primero, necesitamos una regulación anti spam poderosa que asegure que podemos borrarnos de una lista de correo en cualquier momento sólo con enviar un e-mail. En segundo lugar, los propios sistemas de anuncios inteligentes deberían ser evaluados por la comunidad de usuarios, en sitios de consumidores como Epinions. Obtenemos recomendaciones de libros basadas en nuestra evaluación de otros libros; nos suscribimos a un servicio de recomendación de libros basado en las evaluaciones del servicio. Un agente de publicidad que alterara sus filtros para promover los productos más caros vería declinar su rating cuando los consumidores descubrieran que los anuncios inteligentes no eran tan inteligentes después de todo.
Gracias la inteligencia colectiva gestionada por el software que promoviera su emergencia, muy pronto podríamos dejar de necesitar una asociación de defensa del consumidor: no porque las corporaciones hubieran ganado al Estado sino porque los consumidores habrían aprendido a regularse por sí mismos.
Vía | Sistemas emergentes de Steven Johnson
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Comentarios
interesante
Una película mayoritariamente considerada "para el olvido" y que yo vi unas cuantas veces, no porque sea buena, sino porque me gusta "la idea" que plantea, es "Evolución" (Evolution) que por otra parte, es como un gran comercial de Head & Shoulders.-
"(...) el spam puede llegar a ser inteligente y benévolo (...)".
Pues yo no estoy nada de acuerdo con eso pero bueno. Se entiende lo que quiere decir el post: que podría ser una fuente de financiación que rebaje o elimine el coste de adquisición de los productos culturales ¿no?. Muy bonito, no digo que el resultado no fuese bueno.
Pero yo es que creo que la publicidad en general (y la publicidad en Internet en particular) es el invento más estúpido de toda la historia de la inventiva humana. Y que la cultura se base en ello para que sea gratuita y ya no haya problema en bajársela de Internet como que no me agrada mucho. Mejor buscar otra manera, no es por nada.
Pienso que incluso podría ser peligroso: si se hiciese eso, que el cine, la música, los videojuegos... todo se financiase con la publicidad, algún día las empresas publicitarias se darían cuenta de que la publicidad no sirve para nada, se bajarían del carro y ¿qué pasaría entonces? ¿toda la industria cultural en quiebra?.
Por esa misma razón no puedo evitar ver a Google como un gigante con pies de barro (por poner un ejemplo que también se ha usado en el post). Igual no queda muy bonito decirlo en un blog que también se financia con la publicidad (bueno eso pasa con todo lo que he dicho en el comentario) pero ¿soy el único que el 95% del tiempo literalmente no ve la publicidad web? tengo la vista ya entrenada para pasar de un "bloque" interesante a otro de la pantalla sin leer ni una sola letra de la publicidad que pueda haber en medio. Por descontado nunca hago clic en ella. Y yo no tengo instalados bloqueadores de la publicidad, pero los hay. Lo que quiero decir es que a mí como a la mayoría me encanta Google, productos buenos e innovadores gratis, ¿qué más se puede pedir?, pero a mi modo de ver podría desaparecer pasado mañana. O la semana que viene. O será que tengo una visión rara del asunto.
Algo muy parecido me pasa con todos los demás tipos de publicidad, y por ello no me gustaría ver a la industria cultural funcionando igual que Google.
interesante
SHHH no digas nada, los que pagan a google por adsense y otros tantos servicios similares (de otras empresas, que google no es el único), creen que están invirtiendo su dinero, no les hagas saber que nadie le presta atención a la publicidad.-
Yo creo que la única publicidad de internet que veo, es la que ponen en algunas webs al inicio de un video y por tanto, si quieres ver el video, debes ver antes el aviso.-
Por lo demás, he clickado en algunas solo para "hacerle el favor" al dueño de la pagina, que es creo de donde provienen el 50% de los cli8cks fácil pero eso, a quién paga por la publicidad no le sirve así que nada.-
Al final, los únicos que deben obtener ganancias de comprar publicidad en internet, deben ser las empresas esas que al igual que los teletimos dicen que les envíes sms y solo porque siempre hay unos cuantos gilipollas que los envían y se suscriben y luego le envían un millar de sms con tonterías a precio de oro y con un procedimiento para darse de baja más complejo que el sms del alta.-
"Es lo que se llama “product placement”. han visto ya la pelicula 2012? cuenten la cantidad de notebooks VAIO que aparecen y el enfasis que se les da!
esa es una referencia a "Renaissance Man"...
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